Реферат исследования в рекламе

Маркетинговые исследования. Пути повышения эффективности рекламной деятельности. Кроме того, оно возбуждает интерес настолько, что заставляет читателя просмотреть и даже вникнуть в него или хотя бы вернуться к нему позже [10]. Как видно из этих данных, спрос на туристские услуги в Костанае возрастет, также как и конкуренция среди фирм, предлагающих эти услуги. Поэтому при проведении исследования эффективности рекламы порой трудно в чистом виде получить оценки по отдельности по этим показателям.

Кроме того, следует помнить, что рассмотренные критерии — лишь промежуточные меры эффективности рекламы и не дают никаких указаний на ее конечную эффективность.

Для того, чтобы усилия и затраты принесли желаемый результат, необходим системный и комплексный подход к осуществлению рекламной деятельности. Маркетинг ориентирован на конкретных покупателей, а покупатели все разные. Международное маркетинговое исследование Подход к маркетинговым исследованиям.

Эти промежуточные меры тем не менее полезны, поскольку позволяют рекламодателям проверить, действенно ли рекламное сообщение, сумело ли оно пробить стену безразличия целевой аудитории. Изучение степени узнаваемости рекламы заключается в определении, в состоянии ли респондент узнать рекламу, которую он видел некоторое время назад? Часто такие реферат исследования в рекламе заключаются в проведении оплачиваемого опроса по почте. Членам выборки посылают анкету, в которой изображен последовательный ряд кадров из телевизионной рекламы какого-то товара и печатается текст имевшего место рекламного сообщения.

Справа от изобразительного ряда приводится следующий вопросник. Вы помните данную телевизионную рекламу? Да Нет Не уверен, что помню2. Интересным ли для вас является данная рекламная информация о товаре? Очень интересная В какой-то мере интересная Не интересная3. Какие чувства по отношению к товару вызывает у Вас данная реклама?

Реферат исследования в рекламе 7143

Хороший товар Посредственный товар Плохой товар Не имею мнения4. Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:- занимательная- привлекательная- вызывающая доверие- умная- приводящая в замешательство- убедительная- скучная- незапоминающаяся- эффективная- фамильярная- мелькающая- спокойная- информативная- образная- раздражающая- приятная- оригинальная- фальшивая- бессмысленная- легкая для восприятия- глупая- жизненная- теплая- изнурительная- заслуживающая запоминания5.

Оцените рекламу в целом:Сильно понравилась В какой-то мере понравилась Отношусь нейтрально Частично не понравилась Совсем не понравилась6.

Вы запомнили марку рекламируемого товара? Кто-нибудь в вашей семье использует данный тип товара? Регулярно От случая к случаю Редко или некогда Испытание на узнаваемость теле- или радио рекламы может осуществляться следующим образом. Респондентов спрашивают, видели слышали ли они ранее это рекламное сообщение? Какая фирма проводит рекламную кампанию?

Товар какой марки рекламируется? Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем опроса читателей данного печатного издания после опубликования в нем определенной рекламы. В данном случае используются следующие три меры: - процент читателей, которые после опубликования рекламы, могли вспомнить, что видели данную реферат исследования в рекламе - процент читателей, которые обратили внимание на рекламируемый товар, его производителя и марку; - процент читателей, которые прочитали более половины рекламного сообщения.

Очевидно, что среди многих факторов, влияющих на узнаваемость рекламы, для рекламодателя представляет большой интерес определение, как на данный показатель влияет размер, цвет рекламного сообщения, его местонахождение в печатном издании, характер данного печатного издания, содержание рекламного сообщения.

В качестве промежуточной меры эффективности рекламы часто используются реферат исследования в рекламе способности вспомнить рекламу. В различных модификациях они используются также для измерения степени принятия новых товаров. Специалистами разработаны различные показатели воздействия рекламы, измеряющие процент читателей или наблюдателей, которые после завершения рекламной кампании правильно идентифицируют лежащее в ее основе рекламное объявление или сообщение, запоминают марку товара и по крайней мере один из визуальных или текстовых элементов рекламного сообщения.

Существует большое количество вариантов показателей воздействия рекламы. Регулярно используются три следующие меры эффективности печатной рекламы, получаемые главным образом путем интервьюирования потребителей: 1. Показатель замеченности, характеризующий процент читателей, которые, если заговорить об изучаемом товаре, отмечают, что они ранее видели его рекламу в печатных информационных средствах.

Реферат исследования в рекламе 771

Эти показатели воздействия определяются после нескольких демонстраций рекламы и являются кумулятивными. Выделяют два подхода к проведению подобных исследований: с помощью и без помощи. В первом случае респондентам демонстрируется фрагмент рекламы без указания марки товара и его изготовителя. Во втором случае называется только марка товара. На телевидении обычно такие исследования проводятся спустя часов после демонстрации рекламного сообщения.

Опрос, как правило, осуществляется путем интервьюирования по телефону или путем проведения исследований среди участников специально организованной группы.

Сохранение таких товаров связано со значительными финансовыми расходами при небольших шансах на улучшение положения. Приоритетная стратегия — прекращение инвестиций и скромное существование. Хруцкий, В. Современный маркетинг [Текст]: настол. Хруцкий, И. И доп. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается.

Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем реферат исследования в рекламе и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь реферат исследования в рекламе политикой конфиденциальности.

Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером.

2631713

Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Маркетинговые исследования: источники информации и методы получения данных 1. Понятие маркетингового исследования. Цели и задачи маркетингового исследования. Исследования рынка и продаж: а оценка емкости рынка; б определение характеристик рынка и его сегментов; в анализ тенденций изменения рынка; г прогноз объема продаж; д получение реферат исследования в рекламе о существующих и потенциальных потребителях; е выявление системы предпочтений потребителей; ж получение информации о конкурентах.

Исследование продукта: а генерация идей о новых продуктах; б разработка концепции тестирования продукта; в тестирование продукта; г организация маркетинга тестируемых продуктов; д исследование и испытание различных видов упаковки.

Исследование цен: а исследование взаимосвязей между ценой на продукт и спросом; б прогнозирование ценовой политики для разных стадий жизненного цикла продукта. Исследование продвижения продукта: а исследование эффективности рекламной деятельности; б исследование эффективности различных средств массовой информации; в испытание различных вариантов рекламы; г комплексный соотносительный анализ различных средств и методов продвижения продукта.

Доведение продукта до потребителя: а исследование месторасположения складов; б исследование месторасположения точек розничной реферат исследования в рекламе в исследование месторасположения сервисных служб.

Виды информации, используемые при проведении маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований. Используются следующие методы: социальные опросы среди потребителей, поставщиков, посредников, реферат методы управления организаций и др. Трудно - измерить реакцию потребителей на определенные стимулы, например рекламу.

Поэтому часто применяются непрямые методы, например регистрация случаев возврата товара для определения эффективности рекламы; - неустойчивостью маркетинговых взаимосвязей, обусловленных изменениями вкусов, привычек, оценок и др. Реклама как вид коммуникативной связи Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение.

В этой курсовой работе будет рассмотрена такая немаловажная тема, как "Оценка коммуникативной и реферат исследования в рекламе эффективности рекламы" Что такое реклама? Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Эффективная реклама— что это такое?

Общая численность групп товаров в ассортименте Б. Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп В. Потребитель-король Б. Продавать то, что произведено В. Производство 0,2 1. Разработка стратегий поведения фирмы на рынке в зависимости от стадий жизненного цикла товара Наименование показателя Товар 1 Товар 2 Товар 3 Товар 4 1.

Цена единицы товара, руб 5. Издержки на единицу продукции, руб 6. Прибыль на единицу товара, руб 70 7. Разработка рекомендаций по совершенствованию ее эффективности.

Реферат особенности невербального общения в разных странахЭссе на тему субкультуры за и противРеферат технико экономический анализ
Бутлеров александр михайлович вклад в изучение химии рефератКак будет доклад на английскомЛесков очарованный странник рецензия
Отчеты по учебной практике для инженеровРеферат язык программирования cТемы для дипломных работ информационные системы

История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании.

Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе.

Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования. Современные виды и средства рекламы.

КАК НА САМОМ ДЕЛЕ СНИМАЮТ РЕКЛАМУ? ЕДА В РЕКЛАМЕ VS В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ!

Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.

Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Анализ психологии, методов повышения эффективности и успешности рекламной кампании. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реферат исследования в рекламе и торговля Маркетинговые исследования рекламной деятельности - подобные работы.

Маркетинговые исследования рекламной деятельности Основные направления изучения рекламы, их характеристика.

  • Это обусловлено:.
  • Оценка результатов рекламной кампании.
  • Ведь необходимость идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции при организации маркетинга определяет логику исследований, предопределяет эффективность производственно-коммерческой деятельности.
  • Реклама в целом — крупный бизнес, к тому же постоянно растущий.
  • Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
  • Стимулирует ли реклама, чтобы ее прочитали до конца?
  • Часто такие исследования заключаются в проведении оплачиваемого опроса по почте.

Процесс повышения эффективности и возможные риски. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации и проведение кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску; анализ затрат. Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности. Оценка результатов рекламной кампании.

Разработка рекламной кампании. Разработать и выпустить дополнительную сувенирную продукцию. Установить щитовую рекламу возле входа в здание офиса. Разработать собственный сайт агентства. Разместить баннеры на крупных туристских серверах.

Изыскать возможности для дополнительного стимулирования сотрудников [10]. Рекламно-информационная деятельность в области туризма осуществляется на двух уровнях: на государственном макроуровне, на уровне коммерческих структур, или микроуровне туристские фирмы, гостиницы, транспортные компании и т. Основная цель рекламы на этом уровне: реферат исследования в рекламе создать благоприятный образ страны в целом или её отдельного региона; - поудить потенциального потребителя выбрать именно эту страну или этот регион для своего путешествия.

Рекламная деятельность на макроуровне проводится главным образом на бюджетные средства. Дурович выделяет следующие пять основных моментов структуре рекламы : способность привлечь внимание насколько эффективно привлекается внимание читателей, слушателей заголовком, компоновкой, качеством иллюстрированного материала, настолько эффективно она воздействует именно на те категории читателей, слушателей, на которое рассчитано рекламное сообщение ; сила инвестиции сельское хозяйство доклад на эмоции насколько удачно выбран и эффективно подан основной рекламный аргумент ; сила воздействия на фактическое поведение насколько убедительно сообщение приглашает последовать его советам и насколько вероятно, что читатель, слушатель действительно выполнит те действия, которые подсказывает сообщение ; информативность насколько чётко и ясно изложен основной рекламный аргумент, насколько ёмко показана полезность рекламируемого объекта ; способность вызвать желание прочитать, дослушать, досмотреть сообщение до конца насколько эффективно сообщение приковывает внимание потребителя [8].

Рекламно-информационная работа в области туризма проводится в двух направления : в расчёте на реферат исследования в рекламе, в расчёте на работников туристской индустрии [6]. Реклама в туризме А. Содержание этого комплекса определяется четырьмя решениями: по продукту, по ценообразованию, по дистрибьюции, по продвижению [5].

Страницы: 1 2. Похожие рефераты:.

Семантический граф, реферат, и байки про физику (полный)

Практика имиджевой рекламы в туризме Имиджевая реклама: основные цели и задачи. Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования.

Реферат исследования в рекламе 6918905

Особенности реферат исследования в рекламе исследований в туризме Виды маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинга, источники информации и методы ее сбора. Маркетинговая концепция ведения туристического бизнеса.

Изучение потребностей потенциальных клиентов, определение возможного числа покупателей услуг. Туристский маркетинг на национальном уровне Основные задачи концепции туристского маркетинга государства. Государственная политика Российской Федерации в сфере туризма. Стратегия туристского маркетинга. Национальный туристский продукт и маркетинговые исследования национального туристского продукта. Маркетинговый план туристической фирмы Предоставляемые услуги, ценовая политика и система скидок туристической фирмы.

Сегментация целевого рынка, сравнительная характеристика конкурентов. Маркетинговый анализ: экономические, демографические и политические факторы макросреды, SWOT-анализ. Продвижение российского туристского продукта на рынок Планирование и разработка туристского продукта, установление цены, формирование рынков сбыта.

Методы стимулирования спроса на данный продукт. Состояние сферы туризма в России. Пути совершенствования национальной системы продвижения турпродукта за рубежом.

Маркетинговые исследования рекламной деятельности

SWOT-анализ туристской фирмы "Натали-турc" Эффективное использование имеющихся ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Выводы о сильных и слабых сторонах деятельности туристской фирмы в связи с внешними возможностями и угрозами. Разработка и реализация туристских услуг. Особенности маркетинга в туризме Теоретические аспекты маркетинга в туризме.

От этого зависит форма и содержание рекламы, продукт предоставляется по-разному. Исходя из целей, ставятся конкретные задачи. Маркетинговый план туристической фирмы Предоставляемые услуги, ценовая политика и система скидок туристической фирмы. Так, на этапе планирования рекламной кампании многие рекламные агентства собирают фокус-группу для генерирования идей по содержанию рекламного сообщения и проверки реакции на содержание и исполнение отдельных реклам.

Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Анализ маркетинговой деятельности на туристском предприятии. Предложения по усовершенствованию маркетинговой деятельности в сфере туризма. Рекламная кампания туристического комплекса Создание имиджа турфирмы, закрепление позиций на рынке. Анализ рынка туристических услуг. Реферат исследования в рекламе в туристических пансионатах Горного Алтая. Маркетинговая стратегия, расширение границ рынка. План рекламной кампании.

Информирование о туристическом продукте. Стратегическое планирование деятельности турфирмы "Навигатор" Общая характеристика проекта турфирмы "Навигатор". Данные реферат исследования в рекламе исследований различных направлений туризма в Хабаровске. Оценка конкурентной среды. Необходимые маркетинговые мероприятия и размер затрат на развитие проекта, деловое предложение.

Маркетинг в сфере туристических услуг Изучение сущности и классификации туристских услуг, анализ факторов, оказывающих влияние на их развитие.

Специфика маркетинга в туризме. Маркетинговый анализ деятельности организации на примере ООО "Лунный свет", предложения по ее совершенствованию. Разработка тура. Позиционирование турпродукта Маркетинговые исследования существующих предложений туроператоров экологического туризма в Алтайском крае.

Определение целевого рынка. Разработка общей концепции, маршрута и программы тура. Определение оптимальной цены на турпродукт и реализация тура. Маркетинговые исследования рынка экскурсионных услуг Осуществление комплексного маркетингового исследования рынка экскурсионных услуг Санкт-Петербурга в целях оценки его потенциала.

Изучение характеристики, структуры и конъюнктуры туристического рынка, общее исследование сегментов и тенденций его развития. Выставка "Mitt" Информация о выставке "Mitt". Оценка работы выставки на тему "Представление стран Прибалтики". Сравнение деятельности двух туристских фирм по прибалтийскому направлению.

Предложения по организации работы выставки и конкретной работы экспонентов. Роль рекламы в развитии турбизнеса Функции рекламы в туристическом бизнесе, ее специфика и назначение.

DEFAULT0 comments